Турция забрани рекламите на лекари и лечебни заведения в Instagram, TikTok и Facebook
Влезе в сила „Наредбата за промоционални и информационни дейности в здравните услуги“ на Министерството на здравеопазването на Р. Турция, която регламентира по нов начин възможностите и начините за реклама на лекари и лечебни заведения в медийните платформи Instagram, TikTok и Facebook. Целта е да се защитят правата на пациентите и да се поддържа етично споделяне на информация.
Забрана на публикации „преди“ и „след“
С новия регламент публикациите „преди и след“ за козметични и подобни процедури вече ще бъдат предмет на специфични правила. Такива публикации ще се правят само с писмено съгласие от пациента. Освен това използването на филтри в тези публикации ще бъде забранено, а коментарите и взаимодействието ще бъдат деактивирани.
Тази стъпка има за цел както да предотврати подвеждащо съдържание, така и да защити медицинските етични принципи в социалните медии.
Задължително информиране при всяко споделяне
С новия регламент следното твърдение трябва да бъде включено във всяка рекламна или информационна публикация: „При всяка хирургична или интервенционална процедура резултатите могат да варират от човек на човек. Препоръчително е да потърсите подробна консултация с Вашия лекар преди процедурата.“
Това предупреждение трябва да е видимо в публикацията. Целта е да се предотврати подвеждането на пациентите от съдържанието, което виждат в социалните медии.
Забранено спонсорирано съдържание
С наредбата, публикувана от Министерството на здравеопазването, всяко визуално или видео съдържание, подготвено в областта на здравеопазването, вече не може да бъде публикувано като спонсорирано.
Платените реклами, публикувани в Instagram, Facebook, YouTube или други уебсайтове, са строго забранени.
Това отново потвърждава, че промоционалните дейности в здравеопазването трябва да се провеждат в етични граници и единствено с информационна цел.
Новата наредба не забранява напълно производството на цифрово съдържание в сектора на здравеопазването, но изяснява границата между информация и реклама.
Лечебните заведения и лекарите вече ще могат да предоставят само точна и етична информация; съдържание, основано на удовлетвореността на пациентите или манипулативно, няма да се споделя.
